注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

殷谦的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我
殷谦  

作家、诗人、文艺评论家

◎殷谦,笔名:北野。独立学者,作家,文艺评论家。 ◎此博客是本人在网易网站注册的唯一博客,其他以本人名义注册的博客均为假冒,此博客所有文章均为本人原创首发。 ◎原创作品,谢绝转载。此博客的文字版权均归殷谦所有,未经书面授权,禁止任何媒体和个人转载或制作各类出版物。 MSN:beiye@msn.com

网易考拉推荐

香烟为什么能带来“厅局级的享受”?  

2006-09-13 06:56:29|  分类: 殷谦的砖头殷谦的 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
   无意之中看到一则很有意思的网络图贴:江苏省南京市机场高速公路上,某卷烟厂的一块广告牌上赫然写着“至尊南京——厅局级的享受”。据说,“至尊南京”是某卷烟厂生产的卷烟,每包售价100元人民币。大凡做广告,皆言好听话,这已司空见惯。现在诸多广告有一通病,即尽力鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺,甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电报电挂等,均无一疏漏,恨不得把有限的广告地空搞成一份“企业大全”。殊不知,如此千篇一律、面面俱到、自报家门式的广告,在消费者心中基本上都是一种平淡无奇的“味道”,很难激起消费者强烈的“食欲”。要想让广告做得独具魅力,就应当给自己的广告加点“味精”,真正让消费者的“胃口”大开。
   就比如这个“至尊南京——厅局级的享受”,看了就想笑,不过还真是引人注目,可见该卷烟厂为推销自己的产品也是费了些心思的。“厅局级的享受”也是一个诱惑,有烟民就冲着这样的广告大概也会咂摸片刻,到底是想想,这“厅局级的享受”是个啥享受?啥滋味?什么是“厅局级的享受”?从来没有做过官,哪怕是一个科室级的或芝麻绿豆的官,更没有体验过厅局级的生活,大抵是人们知道那些厅局级的官吏们过着多么奢华的生活……吸一口“至尊南京”,就有了厅局级的享受,想什么来什么,云里雾里飘飘然也可醉生梦死,他们的享受的是什么,我们也就能享受什么。
   再仔细地品味一番:“至尊南京——厅局级的享受”,感觉没有什么深奥之处,无非就是拥有“至尊南京”,就会有厅局级的享受,就这么简单。今年一次去陕西宝鸡采风,路过武功的时候,看到公路大坝的石壁上的一则香烟广告,是用颜料刷写上去的,字迹很规整:“抽帝王烟,过皇上瘾”,这和“至尊南京——厅局级的享受”何其相似乃尔,俨然是一邱之貉。因为写作而养成的坏习惯,我也嗜烟,见到这样诱人的广告,自然会心动。在车上思索了一路,怎么才能过一回“皇上瘾”。车到宝鸡,我先没去当地文联报道,而是急急如丧家之犬,到处寻找“帝王烟”,就连小卖部都问了好多家,终是失望而归。两个月来,我的脑海里一直惦念着“抽帝王烟,过皇上瘾”这句广告词,犹如思念远方的情人,可望而不可即的感觉一直牵扯着我。离别宝鸡的时候,再三叮嘱好友,若发现“抽帝王烟,过皇上瘾”,勿忘给我邮寄两条。回来不到两个月,友人总算是没有让我失望,给我邮寄了来,我匆匆打开,看见了这个包装精美的香烟——“抽帝王烟,过皇上瘾”,匆匆点燃,深深地吸一口,闭着眼睛体验“皇上瘾”,可是并没有什么特别之处,烟还是那样的烟,还有些呛人,大不如我常吸的云南一带产的香烟。后来想,这都是心理作用,是上了广告的当。友人还夹带一纸条,上面写着6元一盒。这100元人民币的“至尊南京”,不一样是冒一股烟就完事了么?
   烟是差不多的,除非价格太低的,比如三四元一盒的,那就是劣质烟叶加工的,味道确实让人难以接受,除此而外并没有大的区别。烟民要吸好烟或者名贵烟,就是牌子的问题,大多数人都有这样的感慨:知名品牌是可以提升身份和地位的。比如说你抽名贵的“中华”或“天子”、或“万宝路”等其他昂贵的烟总比抽一两块的“金丝猴”强。一个年轻人在外边衔着一支“金丝猴”,别人瞧见了会把你看到墙缝里去,如果你衔的是“中华”或“天子”、或“万宝路”,别人就会对你刮目相看,最起码会认为你是一个“有钱人”。吸名烟的这种虚荣心在烟民中是居多的。何止吸烟要“面子”,就是衣食住行哪个不是如此?谁不喜欢穿名牌服装,住豪华别墅?想是想,可是这些都是要通过正规渠道获取的,只要你不违法犯罪,只要你有本事挣钱,你就可以有“厅局级的享受”,你也可以过“皇上瘾”,前提是君子爱财,必须是取之有道。
   似乎扯远了。我认为,烟厂使用“至尊南京——厅局级的享受”这样的广告当然欠妥,但是,是谁激发了他们这样的灵感呢?就是我们的官吏们。不知有多少官吏在百姓的心目中都变了质,他们只是一群只知骄奢淫逸的人,是一群贪猥无厌、利欲熏心的人,他们拿着国家的印把子作威作福,横征暴敛,括民膏,敛钱财,无恶不作,无陋不为。在百姓的眼中,他们的生活怕是天下最美好的生活,能过上他们这样荣华富贵的生活,是每一个老百姓的梦想。所以烟厂之所以使用这样的广告语,正好迎合了大众心理,试想想,有谁不想要“厅局级的享受”呢?让孩子们考大学,读名校,不就是为了以后也有“厅局级的享受”么?
   说白了,“至尊南京——厅局级的享受”就是对某些官吏的丑化,是对某些官吏们的巨大的讽刺。倘若我们的官吏们都心中装着百姓,少一些私欲,多一些贡献,老老实实地做人,清清白白地为官,还会有这样的广告语出现么?人无私念品自高,由此可见,“清白”的力量是不可战胜的,是每一个官吏必备的品质和美德。然而,要学会“清白”,守住“清白”又实属不易,它需要严以律己,淡泊名利,耐得寂寞。那些淡忘了党的宗旨,淡忘了理想信念,意志消沉,不思进取的人;那些不讲党性,不顾大局,不守纪律,追名逐利的人;那些权柄在握就颐指气使,挖空心思利用职权玩“魔方”的人;那些“官欲”熏心,“色欲”包天,“财欲”难抑,目迷五色,心骛八极的人,又怎能算得上“清白”?!又怎能有“清白”可言?!百姓们不诅咒他们还会诅咒谁?烟厂的这则广告难道是空穴来风么?
   烟厂的广告词暴露了中国某些官场的腐败,是对官吏腐败现象戏剧化的揭露——这些基层的厅局级官吏到底还清白不清白?学会“清白”,贵在“守”住“清白”。
   清代江苏巡抚张伯行目睹封建官场污浊腐败,上任伊始,亲书《禁止馈送檄》,曰:“一丝一粒,我之名节,一厘一毫,民之脂膏,宽一分,民受赐不止一分,贪一文,我为人不值一文。”不仅告示世人,也在于律己。以“清贫”著称的方志敏身居要职,经手的款项多达数百万元,但他们为革命筹集金钱,一分一厘皆用于革命事业。他被捕时身上仅有一支钢笔和一块旧表“贫贱不能移、富贵不能淫、威武不能屈”的优秀干部比比皆是,在社会主义现代化建设时期,我们需要更多这样的人来从政为官。户籍民警邱娥国,17年来经办“农转非”指标逾年百人,他坚持“只讲原则,别无选择”的人生宗旨,从未抽过人家一支烟,喝过人家一滴酒,收过人家一文钱,他守住的是一个共产党人千金难买的“清白”本色。“骄纵生于奢侈,危亡起于细微”。要学会清白,就得保持清醒的头脑,时时绷紧清正廉明这根弦,以古人清清白白做人,只有这样,才不枉“公仆”之名。
   这只是一例广告词,也许使用这样的广告的企业并没有太多的想法,在他们的意识里,厅局级的官吏们本来就有高标准的享受。这是谁的过错?只愿我们那些厅局级的官吏们能面对这样的广告思考点什么。下一次,让我们的百姓说点你们什么好?
   “厅局级的享受”就等于是“厅局级的腐败”,万万不可拿这种掉脑袋的事当作开玩笑,烟可以吸,但官也要做,要做就做个好官,做个清官。
  评论这张
 
阅读(603)| 评论(8)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017